“太美了！”位于广州市中心天河商圈的正佳广场，昨日（1月17日）迎来一场“国风盛宴”——千盏灯彩在门前共同亮起，从鲤鱼花灯，到鱼灯、彩伞；一旁是热闹的大唐集市，舞台上，又传来了唐韵长歌……丰富的场景与活动，吸引了无数市民游客驻足。
对不少广州市民来说，正佳广场意味着“陪伴”。这座从小逛到大的商场，伴他们走过无数周末时光，也见证了新旧交替的时间轮转。如今已成为4A级景区的它，也正在让城市年味更浓、更新——连续举办三年的“大唐千灯会”，便是传统节庆创新化的诠释与实践。
在首个非遗中国年到来之际，新一轮的“亮灯”也如约而至。1月17日，主打唐朝生活文化的新春活动——2025正佳大唐千灯会正式开幕，以“开元大典，仙官赐福”为轴，紧扣春节家人团聚的特性，致力为市民游客打造沉浸式的唐朝文化体验盛宴。
每逢春节假期，广州便成为不少人的首选目的地。温暖的气候、如春的景色以及丰富的非遗年俗活动，均是在粤过年的理由。
事实上，以广州为首的城市春节，也在焕发新机。“广州的年，好像不一样了。”在穗生活了20余年的郑女士认为，曾经“城市年味淡”的固有印象正在被打破——而这背后，景区目的地的创新实践功不可没。
正佳广场，便是其中的典例。从2023的“唐宫夜宴”到2024的“西遇长歌”，再到2025的“开元大典”，其于近年春节间举办的正佳大唐千灯会，融合唐风表演、灯会、市集以及NPC巡游互动等各类活动，旨在“向纵深挖掘唐人好玩、有仪式感的生活方式，打造一本‘活的’唐朝穿越指南。”
以大唐千灯会为引，正佳成为人类感受年味的重要窗口。在装饰上，从广场外围、内庭乃至各大场馆内，相关的主题陈设随处可见。比如四楼中庭，今年利用梦幻光影元素，配搭盛开的唐朝国花牡丹，打造出全城独家的“流光仙宫”。
五楼的另一人气打卡点——广正街，今年还齐聚“国子监”“文昌殿”“上元花街”等唐都长安的经典场景，为游客展现唐代教育、学问以及节日庆典的繁华盛景。
丰富的沉浸演艺，则让年味得以“活”起来。1月17日起，精彩的表演将在正佳内外轮番上演，包括《诗词互动》《唐风市井》《盛世千灯映百花》等，风格迥异、表现形式多样，旨在为市民游客打造一场别开生面的唐风“春晚”。
系列活动吸引力，从数据可见一斑。据了解，该活动举办以来带动客流提升显著：2023年春节期间（年三十至初六），正佳广场整体客流量同比增长超30%；2024年春节期间（大年初一至初七），正佳广场整体客流量同比增长21%。
适逢今年中国春节申遗成功，在非遗元素呈现上，正佳也玩出了“新花样”。其内极地海洋世界场馆，在春节期间推出别具特色的“海底舞狮”，独具岭南特色的醒狮、舞龙潜入海底世界，与五彩斑斓的鱼群共舞，为游客带来前所未有的视听盛宴。雨林馆则推出非遗花朝节，将华服之美与自然之趣有机融合。
相关负责人指出，近年来，正佳在文商旅教综合体中创新性地打造“非遗文旅”体验，希望搭建起非遗文化与市民游客之间的桥梁，将非遗变为年轻人眼中的潮流、时尚。
偏概念的“国风”“非遗”，如何真正落地？对正佳而言，重点是资源整合。相关负责人指出，在春节活动期间，团队会凝聚文商旅各板块打造出“一体化”的沉浸式体验。比如跟商户沟通，明白他们可呼应大主题的产品，并以比拼形式鼓励门店“变装”，调动商户参与积极性。
旗下主题场馆也深度联动、同步开启各具特色的系列活动。如正佳极地海洋世界化身海底富贵灯会、企鹅冰雪世界打造广州桃林雪乡，正佳自然科学博物馆携手遇见博物馆，联袂推出“遇见敦煌”光影艺术展等。更有随处可见的祈福装置、NPC互动（工作人员角色扮演）等，让游客深入打造出的“唐宫世界”。
“对我们而言，年味不只是换门头，而是真实可观、可感、可触达的体验。” 正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌指出。而这也成为目的地脱颖而出、品牌力打造的“秘诀”。
2025年，恰逢正佳广场开业20周年。从购物中心到文商旅综合体乃至国家4A级景区，正佳集团自2005年商场开业以来，似乎一直在摸索一条“罕有人走”的路。
如今，这一“商业+旅游+文化”模式终于成型，正佳广场也成为本土人流最畅旺的商业综合体之一，年均客流量达5000万人次。
“想象力、创造力、陪伴与爱”，是正佳集团赋予目的地的意义。在大量景区趋于商业化、急于求成的今天，这一地产起家的非公有制企业却选择以“烧钱”模式去赋予商业项目更多价值。其坚持与探索也收获了更多认可。2021年凭借夜间丰富文旅场景，已被文化和旅游部评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
在谢萌看来，打造文旅设施的核心考量在于“可持续性”。“我们大家都希望为每一个家庭带去的，不仅是购物、娱乐体验，更是‘种子’：一粒认知的种子。”他强调。从海洋世界，到剧院、自然科学博物馆、植物园、科学馆等，教育成为其内每个场景的底色。
“经过多年发展，我们欣喜地看到，正佳不仅打造了丰富的业态组合，更收获了更多用户的理解。这也是我觉得最自豪和有成就感的地方。”谢萌表示。“用户可以感觉到我们正在种的‘种子’，这事干起来就有动力。”
2024年，在第十届“中国博物馆及相关这类的产品与技术博览会”上，其内正佳自然科学博物馆还成功获评国家二级博物馆，成为广东地区首家获此殊荣的自然科学类博物馆。
从自然科普到人文体验、非遗创新……“种子”还在不断生长、伸向更高的天空。今年新春，千灯会还首次走出市中心、走向自然——1月25日至1月27日，首届“正佳帽峰湾千灯会”将在白云区帽峰山举办，融合岭南民俗文化与演艺、灯饰、集市等形式，与天河CBD为舞台交相辉映，为大湾区市民、游客带来羊城年味的双重惊喜。
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